{"id":3078,"date":"2014-08-14T01:08:08","date_gmt":"2014-08-13T23:08:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/?p=3078"},"modified":"2016-08-07T13:01:30","modified_gmt":"2016-08-07T11:01:30","slug":"euromonitor-ce-alege-consumatorul-digital-in-2014-tendinte-nr-122","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/2014\/08\/14\/euromonitor-ce-alege-consumatorul-digital-in-2014-tendinte-nr-122\/","title":{"rendered":"EUROMONITOR: – Ce alege consumatorul digital \u00een 2014?, TENDINTE nr.122"},"content":{"rendered":"Post Views<\/a><\/b> = 532

De\u015fi pentru genera\u0163ii \u00eentregi socializarea pe Internet este \u00eenc\u0103 o glum\u0103 bun\u0103 iar pl\u0103\u0163ile online par \u00eenc\u0103 nesigure, o mare parte din consumul contemporan este \u00eempins de la spate \u015fi dirijat \u00een mediul virtual.
\nGenera\u0163iile anilor ’90, denumite genera\u0163iile \u201eZ\u201d, sufer\u0103 cel mai mult de stres, sunt rapide dar comode \u00een alegeri \u015fi \u00ee\u015fi cheltuiesc banii pe tehnologii avansate \u015fi vacan\u0163e. Un studiu recent Global Consumer Trends Survey al Euromonitor International detaliaz\u0103 tendin\u0163ele de consum la nivel global. El se concentreaz\u0103 pe profilul consumatorului conectat la Internet. \u00cen 2014 cam 40% dintre consumatorii globali vor fi online. Ei vor face alegeri dup\u0103 ce au citit p\u0103rerile altor cump\u0103r\u0103tori dar vor achizi\u0163iona lucruri mai mult din impuls, nu dintr-o necesitate real\u0103. Metodele rapide de plat\u0103 determin\u0103 o achizi\u0163ie… la minut: trei click-uri st\u00e2nd pe scaunul din birou. Studiul Euromonitor arat\u0103 c\u0103 23% din responden\u0163i citesc p\u0103rerile celorlal\u0163i despre produse online cel pu\u0163in odat\u0103 pe s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103, iar 12% \u00ee\u015fi scriu p\u0103rerea cel pu\u0163in s\u0103pt\u0103m\u00e2nal. \u00cen cazul pie\u0163ei asiatice, generoas\u0103 \u00een cifre, 29% dintre chinezi \u00ee\u015fi dau cu p\u0103rerea \u00een mediul virtual de 1-2 ori pe s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103.
\n\"\"<\/a><\/p>\n

Aplica\u0163ii pentru stimularea consumului<\/strong><\/p>\n

Natura agitat\u0103, rapid\u0103 a ritmului de via\u0163\u0103 cotidian, face ca oamenii s\u0103 caute serviciul care este cel mai accesibil \u015fi s\u0103 foloseasc\u0103 orice inven\u0163ie care poate simplifica g\u0103sirea de informa\u0163ie \u00eentr-o lume care emite milioane de mesaje, de produse, \u00een care ai sute de variante dar nu \u0219i timpul necesar s\u0103 le studiezi. Aplica\u0163iile oferite gratuit pentru telefoanele mobile ajut\u0103 \u00een a face alegeri dar \u015fi la v\u00e2nzarea rapid\u0103 de produse. Po\u0163i cump\u0103ra un obiect v\u0103zut \u00eentr-o revist\u0103 prin intermediul unei aplica\u0163ii, prin scanare de imagine \u015fi plat\u0103 prin telefonul mobil. Exist\u0103 un program care calculeaz\u0103 spa\u0163iul necesar \u00een propria locuin\u0163\u0103 pentru mobila v\u0103zut\u0103 \u00eentr-un catalog. Creatorii de campanii online caut\u0103 transformarea celor care doar urm\u0103resc site-urile \u00een consumatori. Ofer\u0103 vouchere de reduceri la discre\u0163ie, cupoane peste cupoane de avantaje, concursuri care s\u0103 atrag\u0103 re\u0163ele \u00eentregi de \u201eprieteni\u201d virtuali. Diferen\u0163a \u00eentre produse este f\u0103cut\u0103 prin valoarea \u015fi idealul asociate lor de c\u0103tre campaniile de marketing: ele speculeaz\u0103 latura emo\u021bional\u0103 iar sloganurile \u015fi brandurile v\u00e2nd mai mult dec\u00e2t produsul, promisiunea unei schimb\u0103ri.
\n\"\"<\/a>
\nCu schimb\u0103ri semnificative se va confrunta \u0219i industria turistic\u0103. Restaurantele, hotelurile, agen\u021biile de turism au \u00een fa\u021b\u0103 noi provoc\u0103ri generate de tehnologii care vor s\u0103 v\u00e2nd\u0103 c\u00e2t mai mult. C\u00e2t de mult?
\n\"\"<\/a><\/p>\n

Dietele \u015fi turismul<\/strong><\/p>\n

Nebunia dietelor a dus treptat la transformarea felului de a m\u00e2nca. Pia\u0163a este invadat\u0103 de din ce \u00een ce mai multe produse curate, organice, tradi\u0163ionale, biologice. Global Consumer Trends Survey arat\u0103 c\u0103 mai mult de jum\u0103tate din consumatorii mondiali sunt dispu\u015fi s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 mai mult pentru aceste produse \u201ebenefice\u201d \u2013 ceea ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 deoarece ele cost\u0103 \u00een general din ce \u00een ce mai mult. Tendin\u0163a consumatorilor c\u0103tre branduri \u015fi produse sustenabile este explicat\u0103 prin faptul c\u0103 li se asociaz\u0103 o valoare social\u0103 mai mare. Oamenilor le pas\u0103 de calitatea m\u00e2nc\u0103rii dar \u015fi de felul \u00een care a fost crescut\u0103 g\u0103ina ori cultivat\u0103 ro\u015fia.<\/p>\n

Cum era de a\u0219teptat \u0219i turismul \u00ee\u015fi dezvolt\u0103 la nivel global o nou\u0103 component\u0103: tururile agricole! Dac\u0103 un drum al vinului pe la crame \u015fi podgorii era pentru cunosc\u0103tori iar un tur culinar atingea restaurante cu specific sau cu distinc\u0163ii interna\u0163ionale, tururile agricole nu sunt pentru un public select, cunosc\u0103tor. Familii cu copii, \u015fcoli, comunit\u0103\u0163i locale, merg s\u0103 vad\u0103 cum se produce p\u00e2inea, de la bob la… feliere. Fermele \u00ee\u015fi deschid por\u0163ile ca s\u0103 explice cum se \u00eengrijesc porcii sau cum se fac piersicile. \u00cen acela\u015fi timp cei care au ales un mod de via\u0163\u0103 \u201es\u0103n\u0103tos\u201d pot desc\u0103rca o aplica\u0163ie pe mobil care, folosind localizare prin GPS, \u00ee\u0163i arat\u0103 unde se afl\u0103 cel mai apropiat restaurant ce ofer\u0103 meniuri cu produse bio.<\/p>\n

Industria hotelier\u0103 a ridicat m\u0103nu\u0219a<\/strong><\/p>\n

\u00cen ciuda faptului c\u0103 petrec mult timp online consumatorii \u00ee\u015fi doresc s\u0103 fie ancora\u0163i \u00een comunitate. Caut\u0103 siguran\u0163\u0103 \u015fi sunt sensibili la tot ceea ce este personalizat. Noi site-uri ap\u0103rute pe pia\u0163\u0103 v\u00e2nd nop\u0163i de cazare \u00een casele oamenilor. Turi\u015ftii scriu despre amabilitatea gazdei \u015fi apreciaz\u0103 c\u0103ldura \u015fi senza\u0163ia de confort oferit\u0103 de apartament. C\u0103l\u0103torind prin lume oamenii caut\u0103 ceva care s\u0103 mimeze c\u0103ldura propriului c\u0103min. Hotelurile mici, cu acel ceva special, sunt din ce \u00een ce mai c\u0103utate. \u00cen acela\u015fi timp pia\u0163a produselor de lux e \u00een cre\u015ftere. Hotelurile \u00eens\u0103 tind s\u0103 dep\u0103\u015feasc\u0103 bariera opulen\u0163ei ca linie \u00een design \u015fi se orienteaz\u0103 spre luxul de inspira\u0163ie local\u0103, luxul care \u00eenseamn\u0103 mai degrab\u0103 rafinament \u015fi un serviciu personalizat.<\/p>\n

Sun\u0103 retragerea din… conectare<\/strong><\/p>\n

Insatisfac\u0163iile legate de dezechilibrul dintre munc\u0103 \u015fi via\u0163a social\u0103 va fi principala surs\u0103 de stres \u00een 2014. Studiul Euromonitor arat\u0103 c\u0103 mutarea biroului acas\u0103 duce la mai multe ore de munc\u0103 \u015fi incapacitatea de deconectare, de separare a planurilor. Jum\u0103tate dintre consumatorii responden\u0163i au pus bariere stricte \u00eentre munc\u0103 \u015fi via\u0163a personal\u0103. Nu citesc mail-uri \u00een timpul liber \u015fi se deconecteaz\u0103 cu totul, p\u00e2n\u0103 la a-\u015fi \u00eenchide telefonul atunci c\u00e2nd pleac\u0103 \u00een vacan\u0163\u0103. \u00cen industria de vacan\u0163e ultima noutate la mod\u0103 este: retragerea din… conectare. Au ap\u0103rut complexe hoteliere \u015fi baze de tratament \u015fi echilibrare emo\u0163ional\u0103 \u00een care nu exist\u0103 internet, televizor iar telefonul mobil se pred\u0103 la \u00eenceputul vacan\u0163ei \u015fi se ia la sf\u00e2r\u015fitul ei.<\/p>\n

Previziunile pe anul \u00een curs mizeaz\u0103 pe succesul tehnologiei \u015fi turismului. Produsele din ambele categorii sunt achizi\u0163ii temporare. Se consum\u0103 rapid, se \u00eenlocuiesc rapid, \u015fi genereaz\u0103 cump\u0103r\u0103torului un grad mare de satisfac\u0163ie.<\/p>\n

S\u00ceNZIANA CONSTANTINESCU<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Post Views = 532De\u015fi pentru genera\u0163ii \u00eentregi socializarea pe Internet este \u00eenc\u0103 o glum\u0103 bun\u0103 iar pl\u0103\u0163ile online par \u00eenc\u0103 nesigure, o mare parte din consumul contemporan este \u00eempins de la spate \u015fi dirijat \u00een mediul virtual. Genera\u0163iile anilor ’90, … Continu\u0103 s\u0103 cite\u0219ti →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3079,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"gallery","meta":{"footnotes":""},"categories":[206,799,26],"tags":[818,819,80,820],"class_list":["post-3078","post","type-post","status-publish","format-gallery","has-post-thumbnail","hentry","category-marian-constantinescu","category-numarul-122","category-tendinte","tag-euromonitor-ce-alege-consumatorul-digital-in-2014","tag-la-nivel-global","tag-tendinte-2","tag-tendinte-la-nivel-global","post_format-post-format-gallery"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3078","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3078"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3078\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4820,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3078\/revisions\/4820"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3079"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3078"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3078"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3078"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}