{"id":1915,"date":"2013-04-08T00:11:52","date_gmt":"2013-04-07T22:11:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/?p=1915"},"modified":"2016-08-07T12:38:53","modified_gmt":"2016-08-07T10:38:53","slug":"germania-a-inceput-cruciada-promovarii-tendinte-nr-107","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/2013\/04\/08\/germania-a-inceput-cruciada-promovarii-tendinte-nr-107\/","title":{"rendered":"Germania a \u00eenceput cruciada promovarii, TENDINTE nr.107"},"content":{"rendered":"<a  href='http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-admin\/options-general.php?page=post_views' class='entry-meta' style='text-align:center'><b>Post Views<\/a><\/b> = 447<br\/><p align=\"justify\">Surprinz\u0103tor. Cu c\u00e2\u0163iva ani \u00een urm\u0103 Germania era perceput\u0103 preponderent ca \u0163ara ce furnizeaz\u0103 cei mai mul\u0163i consumatori de vacan\u0163\u0103 din \u00eentreaga lume. Aici \u00ee\u015fi au sediul aproape to\u0163i marii touroperatori mondiali care v\u00e2nd anual c\u0103l\u0103torilor germani zeci de milioane de pachete turistice spre tot mapamondul. Mai pu\u0163ini percep \u00eens\u0103 aceast\u0103 \u0163ar\u0103 drept o destina\u0163ie de travel ce merit\u0103 frecventat\u0103 \u00een orice anotimp. Primul aspect este la fel de valabil \u015fi azi. Cel de-al doilea \u00eens\u0103 a cunoscut schimb\u0103ri radicale.<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Petra-Hedorfer21.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1918 alignleft\" title=\"Petra Hedorfer2\" src=\"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Petra-Hedorfer21.jpg\" alt=\"\" width=\"258\" height=\"357\" srcset=\"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Petra-Hedorfer21.jpg 258w, http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Petra-Hedorfer21-216x300.jpg 216w\" sizes=\"auto, (max-width: 258px) 100vw, 258px\" \/><\/a><\/p>\n<p>De la \u00eenceputul acestui secol, foarte vizibil \u015fi agresiv \u00een ultimii 5 ani, speciali\u015ftii germani din turism au investit enorm pentru a remodela percep\u0163ia consumatorilor fa\u0163\u0103 de aceast\u0103 pia\u0163\u0103. O adev\u0103rat\u0103 \u201ccruciad\u0103 a promov\u0103rii\u201d, sus\u0163inut\u0103 de un arsenal de exprimare bine acumulat financiar, a fost pornit\u0103 \u00een \u00eentreaga lume. \u0162inta principal\u0103, fire\u015fte, a fost incomingul, iar scopul \u2013 cre\u015fterea num\u0103rului de vizitatori. Dar ce ce s-ar \u00eendrepta turi\u015ftii spre Germania? R\u0103spunsurile sunt oferite de un sondaj, din care a reie\u015fit c\u0103 punctele forte ale destina\u0163iei ar fi: Ora\u015fe \u015fi Cultur\u0103, S\u0103n\u0103tate \u015fi Recreere, Business Travel, Evenimente \u015fi o categorie Specials, care concentreaz\u0103 multe atrac\u0163ii inedite. Desigur mai sunt \u00eenc\u0103 vreo 20 de categorii, cotate mai slab, semn c\u0103 ele se individualizeaz\u0103 mai puternic pe alte destina\u0163ii.<\/p>\n<p align=\"justify\"><strong>Surpriz\u0103: turismul a b\u0103tut automobilele \u015fi construc\u0163iile<\/strong><\/p>\n<p align=\"justify\">Venit\u0103 la Bucure\u015fti pentru prima dat\u0103 <strong>Petra Hedorfer<\/strong>, <strong>Pre\u015fedintele Consiliului Director al Organiza\u0163iei Germane pentru Turism (DZT)<\/strong>, a f\u0103cut o prezentare ilustrat\u0103 a atuurilor turistice de\u0163inute de \u0163ara pe care o reprezint\u0103. O premier\u0103, pentru c\u0103 p\u00e2n\u0103 acum turismul german nu a f\u0103cut un asemenea pas pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103. Motivul sosirii doamnei Hedorfer l-a constituit deschiderea Reprezentan\u0163ei de marketing \u015fi promovare a Germaniei de la Belgrad, care acoper\u0103 cu activit\u0103\u0163ile sale \u015fi Rom\u00e2nia. Dar despre asta ceva mai \u00eencolo.<\/p>\n<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-1915 gallery-columns-4 gallery-size-thumbnail'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Petra-Hedorfer21.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Petra-Hedorfer21-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Germania-Stuttgart-0071.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Germania-Stuttgart-0071-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Germnaia-Stuttgart-0481.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Germnaia-Stuttgart-0481-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Petra-Hedorfer22.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Petra-Hedorfer22-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p>Sectorul turistic german genereaz\u0103 2,9 milioane de locuri de munc\u0103. Numai \u00een 2010 el a contribuit la PIB cu aproape 100 de miliarde de euro (4,4%) devans\u00e2nd industria de automobile (2,3%) dar \u015fi pe cea a construc\u0163iilor care a atins pragul de 4,3%. A\u015fa ar\u0103tau datele studiului <em>Asocia\u0163iei Na\u0163ionale a Sectorului Turistic (BTW\/BMWI).<\/em> Care mai consemna c\u0103 turi\u015ftii au consumat produse \u015fi servicii \u00een valoare de 278, 3 miliarde de euro, dintre care 115,4 miliarde au fost cheltuite pentru cazare. Aproximativ 30% din volumul cheltuielilor pentru \u00eennopt\u0103ri (34,1 miliarde de euro) a fost asigurat de turi\u015ftii str\u0103ini. \u00cen topul cheltuielilor de consum 10,8 miliarde au fost cheltuite pentru transport, 9,5 miliarde pentru cazare, 5 miliarde pentru gastronomie etc.<\/p>\n<p align=\"justify\"><strong>La concuren\u0163\u0103 cu Fran\u0163a \u015fi Spania<\/strong><\/p>\n<p align=\"justify\">Lesne de \u00een\u0163eles c\u0103 lupta se duce \u00een principal pe atragerea turistului european. \u201c\u00cen ultimul an, Germania \u015fi-a consolidat pozi\u0163ia printre cele mai iubite destina\u0163ii de vacan\u0163\u0103 din Europa \u00eenregistr\u00e2nd cre\u015fteri semnificative din principalele pie\u0163e furnizoare\u201d \u2013 ne explica pre\u015fedinta Petra Hedorfer. \u00cen 2011 cu o cre\u015ftere de 7%, comparativ cu anul precedent \u0163ara berii a atras 42,7 milioane de c\u0103l\u0103tori din Europa. Astfel Germania a urcat pe locul al doilea ca destina\u0163ie turistic\u0103 a europenilor, dup\u0103 Spania (+8%), distan\u0163\u00e2ndu-se de Fran\u0163a care se afl\u0103 \u00een pozi\u0163ia a treia (+1%), arat\u0103 statisticile IPK Interna\u0163ional. \u015ei ca destina\u0163ie cultural\u0103 Germania ocup\u0103 de asemenea o pozi\u0163ie de top afl\u00e2ndu-se pe locul doi imediat dup\u0103 Fran\u0163a, \u00een clasamentul celor mai c\u0103utate destina\u0163ii turistice culturale ale europenilor. \u015etia\u0163i asta?<\/p>\n<p>Simpatia pentru destina\u0163ia de vacan\u0163\u0103 Germania nu are concuren\u0163\u0103 pe plan mondial sus\u0163ine liderul DZT. \u201cNu m\u0103 refer numai la evolu\u0163ia pozitiv\u0103 a transporturilor de c\u0103l\u0103tori ci \u015fi la imaginea excelent\u0103 \u00een exterior. Acest fapt este confirmat, printre alte de Anholt-GfK Roper Nation Brand Index (NBI), care evalueaz\u0103 anual imaginea a 50 de \u0163\u0103ri dup\u0103 criterii ca: export, puterea executiv\u0103, cultur\u0103, oameni, turism \u015fi imigra\u0163ie\/investi\u0163ii. Prin valorile ei Germania a ocupat \u00een 2010 \u015fi 2011, locul al doilea ca imagine \u015fi pozi\u0163ionare \u00eentre na\u0163iuni. La categoria \u201cdestina\u0163ii turistice\u201d, ea a urcat pe locul 8 \u00een 2011 ca op\u0163iune de vacan\u0163\u0103, respectiv pe 5 ca destina\u0163ie cultural\u0103 de vacan\u0163\u0103.<\/p>\n<p align=\"justify\"><strong>Teme cheie: Wagner \u015fi Fra\u0163ii Grimm<\/strong><\/p>\n<p align=\"justify\">Cum s-a ajuns aici? Temele cheie pe care s-a concentrat promovarea au contribuit semnificativ la succesul destina\u0163iei de vacan\u0163\u0103 Germania. Prin activit\u0103\u0163ile sale de marketing, DZT a contribuit activ la cre\u015fterea aceastei imagini dinamice. Pe baza tendin\u0163elor principale \u2013 cultur\u0103, s\u0103n\u0103tate \u015fi recreere, a dezvoltat liniile de produse turism urban \u015fi city break, turismul de evenimente precum \u015fi cel de afaceri. Acestea reprezint\u0103 punctul de pornire al unor campanii tematice alternative precum pentru teme actuale. Destina\u0163ia de vacan\u0163\u0103 are de oferit \u015fi \u00een anul 2013 o serie de atrac\u0163ii culturale pe care DZT le promoveaz\u0103 intens ca teme principale.<\/p>\n<p>Pentru ce merit\u0103 s\u0103 v\u0103 \u00eendrepta\u0163i \u00een acest an spre Germania? Interlocutorii ne spun c\u0103 \u00een 2013 vor miza pe\u2026 Richard Wagner, fra\u0163ii Grimm \u015fi Henry van de Veldes. Compozitorul Wagner va fi aniversat pentru 200 de ani de la na\u015fterea sa cu programe culturale \u015fi artistice extrem de complexe \u00een ora\u015fe unde \u015fi-a l\u0103sat amprenta celebr\u0103 &#8211; Leipzig, Dresda, Nurnberg, Munchen \u015fi Bayreuth. Emblematicii povestitori (comemorare a 150 de ani) vor fi sus\u0163inu\u0163i prin \u201cample ac\u0163iuni de mediatizare, rela\u0163ii publice \u015fi de pres\u0103. Marele arhitect universal, ce va cunoa\u015fte o aniversare de 150 de ani de la na\u015ftere, va fi sus\u0163inut prin campanii interna\u0163ionale de pres\u0103. Este un prilej excep\u0163ional de a pozi\u0163iona Germania pe plan interna\u0163ional ca \u0163ar\u0103 a artei \u015fi a culturii. Prin activit\u0103\u0163ile noastre de PR, cu ocazia acestor jubilee ne adres\u0103m unui grup \u0163int\u0103 interesat de cultur\u0103, pe care dorim s\u0103-l inspir\u0103m, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 selecteze Germania printre primele destina\u0163ii de c\u0103l\u0103torie \u015fi vacan\u0163\u0103\u201d \u2013 a mai declarat Petra Hedorfer. Pe aceea\u015fi linie 2014 va fi centrat pe promovarea Consiliului de la Konstanz (600 de ani de la \u00eentrunire), \u015fi Revolu\u0163ia de la Leipzig (25 de ani); 2015 va fi marcat prin comemorarea pictorului Luchas Cranach (500 de ani); 2017 va fi dedicat lui Luther (500 de ani de reform\u0103); iar 2019, va fi dominat de centenarul stilului Bauhaus. Turismul adev\u0103rat se face cu seriozitate \u015fi viziune.<\/p>\n<p align=\"justify\"><strong>\u015ei apropo de cultur\u0103\u2026<\/strong><\/p>\n<p align=\"justify\">\u00cenc\u0103 un mit spulberat. De\u015fi germanii sunt cunoscu\u0163i ca mari b\u0103utori de bere, datorit\u0103 marelui festival interna\u0163ional Octoberfest din Munchen, ei bine, ei sunt cel pu\u0163in la fel de mari b\u0103utori de vin. Au \u015fi un festival al vinului ce se \u0163ine \u00een una din cele 13 regiuni viticole. Sunt \u00eendr\u0103gosti\u0163i \u015fi de s\u0103rb\u0103torile de sf\u00e2r\u015fit de an, marc\u00e2nd de fiecare dat\u0103 acest lucru cu cele peste 2.500 de T\u00e2rguri de Cr\u0103ciun.<\/p>\n<p>Zestrea istoric\u0103 \u015fi cultural\u0103 este depozitat\u0103 \u015fi cultivat\u0103 \u00een peste 10.000 de ora\u015fe \u2013 nu este nicio gre\u015feal\u0103 -, cu caracter unic ce contureaz\u0103 imaginea turistic\u0103 a Germaniei. Metropole incitante \u2013 Berlin-ul \u00een special \u2013 atrag prin diversitate arhitectural\u0103, muzee, teatre \u015fi s\u0103li de concerte , prin oferta de shopping ori prin patrimoniul UNESCO, ce reune\u015fte 37 de situri, dintre care se eviden\u0163iaz\u0103 monumente istorice, cultura industrial\u0103 \u015fi peisajele remarcabile ce vorbesc despre aceast\u0103 \u0163ar\u0103 din inima Europei. Alte detalii actualizate afla\u0163i la adresa www.germany.travel.<\/p>\n<p align=\"justify\"><strong>Vin la putere tinerii<\/strong><\/p>\n<p align=\"justify\">Promovarea \u015fi marketingul extern vor avea concentrat mesajul, \u00een 2013, pe \u0163inta care apropie viitorul de prezent.Youth Travel \u2013 Germania este o destina\u0163ie de vacan\u0163\u0103 pentru tineret (Hot spots). Reprezint\u0103 \u00eens\u0103 \u015fi un mesaj ce va fi rulat pe termen mediu.<\/p>\n<p>Aceasta este \u015fi o parte din misiunea noii reprezentan\u0163e DZT deschis\u0103 la Belgrad ce acoper\u0103 activit\u0103\u0163ile din Europa de Sud Est. Ea activeaz\u0103 \u00een parteneriat cu organiza\u0163ia Danube Competence Center (DCC) \u015fi se exprim\u0103 cu mesaje de marketing \u015fi promovare \u00een \u0163\u0103ri ca Bosnia \u015fi Her\u0163egovina, Bulgaria, Rom\u00e2nia, Croa\u0163ia, Muntenegru, \u015fi Serbia. Dup\u0103 cum declara la Bucure\u015fti Nebojsa Matijasevic, directorul Reprezentan\u0163ei DZT pentru Europa de Sud Est \u201cPoten\u0163ialul turistic este enorm \u00een Europa de Sud Est. Printr-o strategie dedicat\u0103 de cercetare de pia\u0163\u0103 \u015fi promovare intensiv\u0103 continu\u0103m fructificarea acestuia. Germania a \u00eenregistrat \u00een 2011 un num\u0103r de 1,7 milioane de sosiri din \u0163\u0103ri amintite. Acest volum ar putea dep\u0103\u015fi 2 milioane de sosiri p\u00e2n\u0103 \u00een 2020, printr-o cre\u015ftere medie de trei procente. Printr-o pozi\u0163ionare strategic\u0103 aceste pie\u0163e pot fi atinse eficient din Belgrad.\u201d<\/p>\n<p>\u00cen op\u0163iunile de c\u0103l\u0103torie ale turi\u015ftilor rom\u00e2ni Germania se situeaz\u0103 pe locul al treilea, dup\u0103 Ungaria \u015fi Bulgaria. Ca o idee rom\u00e2nii au realizat \u00een 2011 circa 473.000 de c\u0103l\u0103torii \u00een Germania marc\u00e2nd o cre\u015ftere a num\u0103rului de sosiri comparativ cu anul precedent de 11%. 35% dintre turi\u015fti au c\u0103l\u0103torit cu scopul de a-\u015fi petrece concediul \u00een Germania, iar durata medie a \u015federii a fot 17,4 nop\u0163i. Bugetul mediu cheltuit pe zi de rom\u00e2ni este de 48 de euro, un nivel bun comparativ cu turi\u015ftii sosi\u0163i aici din \u0163\u0103rile sud-estice.<\/p>\n<p><strong>MARIAN CONSTANTINESCU<br \/>\nFOTO: DZT &amp; CONVEXUS 2000<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Post Views = 447Surprinz\u0103tor. Cu c\u00e2\u0163iva ani \u00een urm\u0103 Germania era perceput\u0103 preponderent ca \u0163ara ce furnizeaz\u0103 cei mai mul\u0163i consumatori de vacan\u0163\u0103 din \u00eentreaga lume. Aici \u00ee\u015fi au sediul aproape to\u0163i marii touroperatori mondiali care v\u00e2nd anual c\u0103l\u0103torilor germani &hellip; <a href=\"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/2013\/04\/08\/germania-a-inceput-cruciada-promovarii-tendinte-nr-107\/\">Continu\u0103 s\u0103 cite\u0219ti <span class=\"meta-nav\">&rarr;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"gallery","meta":{"footnotes":""},"categories":[344,26],"tags":[351,352,353,350],"class_list":["post-1915","post","type-post","status-publish","format-gallery","hentry","category-numarul-107","category-tendinte","tag-germania-a-inceput-cruciada-promovarii","tag-promovare-germania","tag-surpriza-turismul-a-batut-automobilele-si-constructiile","tag-tendinte-nr-107","post_format-post-format-gallery"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1915","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1915"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1915\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4800,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1915\/revisions\/4800"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1915"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1915"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.travellermagazin.ro\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1915"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}